مقارنة بين التسويق عبر تيك توك وإنستغرام: من الأفضل لعلامتك التجارية في 2025؟
في عالم سريع التغير تقوده الاتجاهات الرقمية، أصبحت منصات التواصل الاجتماعي جزءًا لا يتجزأ من نجاح أي مشروع تجاري. من بين هذه المنصات، يبرز كل من تيك توك وإنستغرام كأدوات تسويق فعالة للشركات التي تستهدف التوسع الرقمي. اختيار المنصة المناسبة لم يعد قرارًا عشوائيًا، بل خطوة استراتيجية تعتمد على طبيعة المنتج، الفئة المستهدفة، ونوع المحتوى الذي يتم تقديمه.
من يستخدم تيك توك؟ ومن يتفاعل مع إنستغرام؟
تختلف طبيعة الجمهور على كل من تيك توك وإنستغرام، ما يجعل فهم سلوك المستخدمين أمرًا حاسمًا قبل بدء أي حملة تسويقية. المنصة الأولى، تيك توك، تعد الوجهة الأولى للمراهقين والشباب من الجيل Z، حيث يفضلون الفيديوهات القصيرة والمحتوى الترفيهي السريع. لذلك، فإن التسويق عبر تيك توك يمنحك فرصة نادرة للانتشار الواسع بميزانيات محدودة إذا تم استخدام الأسلوب المناسب.
في المقابل، نجد أن إنستغرام يستقطب جمهورًا أكثر نضجًا يتراوح بين سن العشرينات والأربعينات، خصوصًا أولئك الذين يهتمون بالموضة، السفر، والتسوق الإلكتروني. لذلك، فإن التسويق عبر إنستغرام يعد فعالًا جدًا للعلامات التي تهدف إلى بناء صورة بصرية قوية للمنتج عبر الصور الاحترافية أو الفيديو القصير.
كيف تعمل الخوارزميات على كل منصة؟
واحدة من أهم ميزات تيك توك هي خوارزمية التوصية الذكية التي تُظهر محتوى المستخدمين بناءً على التفاعل والاهتمامات الشخصية، حتى من دون متابعة الحساب. هذه الميزة تمنح الشركات الصغيرة فرصة الظهور بسرعة والوصول إلى جمهور كبير عبر المحتوى الفيروسي دون الحاجة إلى حملات إعلانية ضخمة.
أما إنستغرام، فيعتمد على خوارزمية أقل ديناميكية، تركّز على العلاقات بين الحسابات. لذا فإن الوصول العضوي فيه أصبح أكثر تحديًا، ما يتطلب تعزيز المحتوى عبر الإعلانات المدفوعة أو التعاون مع المؤثرين لتحقيق نتائج ملموسة.
خيارات الإعلان: من يتفوّق؟
تمتلك كل منصة نظامًا إعلانياً فريداً. في تيك توك، يمكن للمعلنين استخدام أنماط مثل In-Feed Ads أو TopView Ads، بالإضافة إلى التحديات التفاعلية التي تلقى انتشارًا واسعًا. هذه الأنواع من الإعلانات تعتمد على الفيديو القصير الموجه، وغالبًا ما تكون فعالة مع المنتجات الجديدة أو العروض الترويجية.
أما إنستغرام، فيتميّز بدقة استهداف لا مثيل لها عبر مدير إعلانات Meta، حيث يمكنك تحديد جمهورك بناءً على العمر، الجنس، الاهتمامات، وحتى نمط السلوك الشرائي. كما توفر المنصة تنسيقات متنوعة للإعلانات مثل Reels، Stories، والمنشورات المدفوعة، مما يمنح العلامة التجارية مرونة كبيرة في إيصال الرسالة.
أي منصة تناسب طبيعة عملك أكثر؟
إذا كنت تقدم منتجًا مبتكرًا أو تستهدف جمهورًا شابًا يبحث عن الترفيه، فإن تيك توك هو الخيار الأمثل بفضل طبيعته السريعة ومحتواه التفاعلي. في المقابل، إذا كان نشاطك التجاري يحتاج إلى عرض بصري متقن أو يستهدف فئة أكثر وعيًا بالعلامة التجارية، فإن إنستغرام يمنحك بيئة أكثر استقرارًا لبناء الثقة والولاء.
على سبيل المثال، شركة مستحضرات تجميل يمكن أن تستفيد من إنستغرام لعرض نتائج الاستخدام بشكل بصري أنيق، بينما يمكنها في الوقت ذاته استخدام تيك توك لإطلاق تحدي إبداعي يجذب جمهورًا جديدًا.
هل من الأفضل الجمع بين المنصتين؟
الإجابة القصيرة: نعم. النجاح الحقيقي في التسويق الرقمي اليوم يعتمد على التكامل بين القنوات وليس الاعتماد على منصة واحدة فقط. يمكن إنشاء فيديو إبداعي واحد وتكييفه ليعمل على كل من تيك توك وإنستغرام، حيث يُستخدم على شكل Reel في إنستغرام وعلى شكل فيديو For You في تيك توك.
كما يمكنك إطلاق حملة مؤثرة عبر الإنفلونسرز في إنستغرام، مع تعزيزها بحملة تفاعلية على تيك توك لزيادة الانتشار الفيروسي. هذا النوع من الدمج بين المنصات يمنحك تغطية أكبر وتحكّمًا أفضل في الرسالة التسويقية.
المحتوى هو الملك – ولكن يجب أن يُفصَّل حسب المنصة
رغم أن كلاً من تيك توك وإنستغرام تعتمدان على المحتوى البصري، إلا أن طبيعة هذا المحتوى تختلف بينهما. في تيك توك، يُفضل أن يكون الفيديو عفويًا، سريعًا، وقصيرًا، مع لمسة من الترفيه أو التحدي. أما على إنستغرام، فالاهتمام بالتنسيق، الألوان، وتناسق عناصر العلامة التجارية يعتبر ضروريًا لبناء هوية بصرية متماسكة.
الشركات التي تفهم هذه الفروق وتُكيّف محتواها بناءً على سلوك الجمهور في كل منصة تكون في موقع أفضل للنجاح وتحقيق نتائج ملموسة.
خلاصة: تيك توك أم إنستغرام؟
لا توجد إجابة واحدة تناسب الجميع. لكن يمكن تلخيص الاختيار على النحو التالي:
اختر إنستغرام إذا كنت تحتاج إلى استهداف أكثر دقة وبناء هوية مرئية مميزة.
استخدم كلا المنصتين إن استطعت، لكن مع محتوى مخصص لكل واحدة منهما، لتحقيق أقصى تأثير من الحملة.
في عام 2025، المنافسة ليست بين المنصات، بل بين العلامات التجارية الذكية التي تعرف كيف تستغل كل أداة بأقصى كفاءة